ปลัด วธ. นำบทเรียนจีนต่อยอดบริหารวัฒนธรรมไทย เรียนรู้โมเดลเศรษฐกิจท่องเที่ยว 5 ระดับ มุ่งสร้างมูลค่าทุนวัฒนธรรมและรายได้ชุมชน

ผนึกความร่วมมือรัฐบาลไทย–จีน แลกเปลี่ยนแนวทางปรับโครงสร้างกระทรวงวัฒนธรรมสู่กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว เรียนรู้การยกระดับแหล่งท่องเที่ยวและเศรษฐกิจอารมณ์ ออกแบบกิจกรรมให้ตรงใจนักท่องเที่ยว 5 กลุ่มความต้องการ

นายประสพ เรียงเงิน ปลัดกระทรวงวัฒนธรรม เปิดเผยว่า กระทรวงวัฒนธรรมดำเนินกิจกรรมพัฒนาศักยภาพบุคลากรกระทรวงวัฒนธรรม ระหว่างวันที่ 1–7 พฤศจิกายน 2569 ณ เมืองชิงเต่า สาธารณรัฐประชาชนจีน โดยเป็นความร่วมมือระหว่างรัฐบาลไทยและรัฐบาลจีน ผ่านสถานเอกอัครราชทูตจีนประจำประเทศไทย สถาบันการบริหารวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวส่วนกลาง กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวแห่งสาธารณรัฐประชาชนจีน กระทรวงวัฒนธรรมไทย สถานกงสุลใหญ่ ณ เมืองชิงเต่า และเมืองชิงเต่า เพื่อแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ด้านการบริหารจัดการวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว และพัฒนาศักยภาพบุคลากรให้พร้อมต่อการทำงานในบริบทใหม่

การเรียนรู้ครั้งนี้ครอบคลุมประเด็นเชิงนโยบายที่สำคัญ โดยเฉพาะการแลกเปลี่ยนประสบการณ์ของจีนในการปรับโครงสร้างจากกระทรวงวัฒนธรรมมาเป็นกระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว เพื่อบูรณาการภารกิจด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวให้เชื่อมโยงกัน ตั้งแต่การกำหนดนโยบาย การบริหารจัดการ การพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว ไปจนถึงการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ นอกจากนี้ ยังได้เรียนรู้แนวทางการจัดระดับและยกระดับมาตรฐานแหล่งท่องเที่ยว รวมถึงการต่อยอดทุนทางวัฒนธรรมสู่เศรษฐกิจการท่องเที่ยว 5 ระดับ ได้แก่ เศรษฐกิจทรัพยากร เศรษฐกิจผลิตภัณฑ์ เศรษฐกิจประสบการณ์ เศรษฐกิจอารมณ์ และเศรษฐกิจสัมพันธ์ ตั้งแต่การนำทรัพยากรมาเพิ่มมูลค่าเป็นสินค้าและบริการ การสร้างประสบการณ์ ไปจนถึงการสร้างความประทับใจและความผูกพันกับนักท่องเที่ยว

โดยเฉพาะเศรษฐกิจอารมณ์ ซึ่งเน้นการวิจัยและพัฒนากิจกรรมท่องเที่ยวให้ตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยว 5 ลักษณะ ได้แก่ ความอบอุ่น ความท้าทาย ความตื่นเต้น ความสงบ และความสุข เพื่อออกแบบกิจกรรมและประสบการณ์ที่ตรงกับความสนใจของแต่ละกลุ่ม สร้างความประทับใจ กระตุ้นการกลับมาเยือนซ้ำ และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างนักท่องเที่ยวกับชุมชนและแหล่งท่องเที่ยว

นอกจากนี้ ผู้เข้ารับการอบรมยังได้ศึกษาการบูรณาการวัฒนธรรมกับการท่องเที่ยว การใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ (AI) รวมถึงศึกษาดูงานพิพิธภัณฑ์เบียร์ชิงเต่า เมืองเก่าและอาคารประวัติศาสตร์ หอจดหมายเหตุเมืองชิงเต่า ศูนย์การเรียนรู้ Hisense Exploration Center ศูนย์เรือใบโอลิมปิกชิงเต่า และแหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศเขาเหลาซาน ซึ่งแสดงให้เห็นการนำทุนทางประวัติศาสตร์ อุตสาหกรรม เทคโนโลยี และวิถีชีวิตมาต่อยอดเป็นแหล่งเรียนรู้และการท่องเที่ยว

ปลัดกระทรวงวัฒนธรรมกล่าวว่า กระทรวงวัฒนธรรมจะนำองค์ความรู้ดังกล่าวมาประยุกต์ใช้ในการพัฒนาระบบบริหารจัดการและบูรณาการภารกิจด้านวัฒนธรรมกับการท่องเที่ยว โดยใช้เป็นข้อมูลประกอบการพิจารณาแนวทางการทำงานร่วมกันระหว่างหน่วยงาน การยกระดับพิพิธภัณฑ์และแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม การพัฒนามาตรฐานแหล่งท่องเที่ยว และการนำทุนทางวัฒนธรรมมาสร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่มีมูลค่าเพิ่ม

ขณะเดียวกัน จะส่งเสริมการวิจัยและพัฒนากิจกรรมท่องเที่ยวที่เข้าใจความต้องการของนักท่องเที่ยวแต่ละกลุ่ม นำแนวคิดเศรษฐกิจ 5 ระดับมาเป็นกรอบในการออกแบบโครงการและกิจกรรม โดยเชื่อมโยงทรัพยากรทางวัฒนธรรมกับประสบการณ์และความประทับใจ ตลอดจนพัฒนาบุคลากรให้มีทักษะด้านการบริหารจัดการ การคิดสร้างสรรค์ การใช้เทคโนโลยี และการทำงานร่วมกับภาคีเครือข่าย

“สิ่งสำคัญคือเราต้องเปลี่ยนองค์ความรู้ให้เป็นการปฏิบัติ นำทุนทางวัฒนธรรมที่ประเทศไทยมีอยู่มาต่อยอดให้เกิดคุณค่ามากกว่าการเป็นแหล่งอนุรักษ์หรือแหล่งท่องเที่ยว แต่ต้องสามารถพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ สร้างประสบการณ์และความประทับใจ ตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยว สร้างรายได้ให้ประชาชนและชุมชน พร้อมรักษาคุณค่าและอัตลักษณ์วัฒนธรรมไทยให้คงอยู่อย่างยั่งยืน” ปลัดกระทรวงวัฒนธรรมกล่าว